Título :	Principios de marketing
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Philip Kotler, Autor ; Gary Armstrong, Autor
Mención de edición:	12a. ed
Editorial:	Madrid [España] : Pearson Educación
Fecha de publicación:	2008
Número de páginas:	747+ p.
Dimensiones:	25 cm
ISBN/ISSN/DL:	978-84-8322-446-5
Idioma :	Español (spa)
Resumen:	Cómo crear valor para el cliente y para la empresa empleando tanto las herramientas tradicionales del márketing como las nuevas y entendiendo que la creación de valor no se circunscribe únicamente al departamento de márketing sino que también depende del resto de áreas de la empresa. El prefacio justifica, por un lado, la aparición de una nueva edición, y por otro, comenta las novedades de la misma. A lo largo del libro se abordan cinco grandes temas sobre el valor: 1. Creación de valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de ellos. 2. Creación y gestión de marcas fuertes que crean valor. 3. Gestión del rendimiento de marketing para recapturar valor. 4. Aprovechamiento de las nuevas tecnologías de marketing. 5. Marketing de una forma socialmente responsable a nivel mundial.

Principios de marketing [texto impreso] / Philip Kotler, Autor ; Gary Armstrong, Autor  . -  12a. ed . - Madrid (Ribera del Loira 28, 28042, España) : Pearson Educación, 2008 . - 747+ p. ; 25 cm.
ISBN : 978-84-8322-446-5
Idioma : Español (spa)

Resumen:

Cómo crear valor para el cliente y para la empresa empleando tanto las herramientas tradicionales del márketing como las nuevas y entendiendo que la creación de valor no se circunscribe únicamente al departamento de márketing sino que también depende del resto de áreas de la empresa. El prefacio justifica, por un lado, la aparición de una nueva edición, y por otro, comenta las novedades de la misma. A lo largo del libro se abordan cinco grandes temas sobre el valor: 1. Creación de valor para los clientes a fin de capturar, a cambio, valor de ellos. 2. Creación y gestión de marcas fuertes que crean valor. 3. Gestión del rendimiento de marketing para recapturar valor. 4. Aprovechamiento de las nuevas tecnologías de marketing. 5. Marketing de una forma socialmente responsable a nivel mundial.